ПО НАПРАВЛЕНИЯМ

Исследование рынка систем автоматики и телемеханики рельсового транспорта

С целью создания концепции позиционирования бренда RWA (владелец — компания Желдоравтоматика) маркетинговым агентством MGN проведено исследование рынка систем управления движением рельсового транспорта Украины и России

Цели исследования

Желдоравтоматика — компания с более чем 10-летней историей, признанный и авторитетный участник рынка систем управления движением рельсового транспорта Украины и России.

Компания давно поставила свой бизнес на «европейские рельсы»: разработана стратегия развития, действует система менеджмента качества. Следующим этапом реализации маркетинговой стратегии предприятия является создание бренда под именем зарегистрированной торговой марки RWA – Railwayautomatic.

Разработка бренда RWA и его коммуникационной стратегии – основная цель комплексного проекта, для реализации которого руководством компании было привлечено маркетинговое агентство MGN.

Цель данного этапа — получение исходных рыночных данных для создания концепции позиционирования бренда.

Задачи исследования

Провести экспресс-анализ рынка систем управления движением рельсового транспорта Украины и России. Включает сбор и анализ информации о базовых характеристиках рынка, маркетинговый и коммуникационный аудит операторов рынка. Дополнительно — проанализировать схемы организации продаж услуг, используемые операторами российского рынка.

Провести внутренний маркетинговый аудит: анализ предложений и конкурентных позиций RWA, фактические и перспективные целевые аудитории компании.

Решение

Исследование включало структурированные интервью с топ-менеджментом компании, кабинетные исследования и экспертные интервью.