ПО НАПРАВЛЕНИЯМ

Концепция позиционирования и атрибуты бренда

На основании данных, полученных в ходе маркетингового исследования, специалистами маркетингового агентства MGN разработана концепция позиционирования бренда Railway Resistors (RR).

В ходе работ проведен анализ информации о рынке, целевой аудитории, составлен профиль потребителя. Разработана система координат бренда, в рамках которой предложено несколько возможных версий позиционирования. Презентация каждой версии сопровождалась эскизами логотипов, которые наиболее полно могут выразить предлагаемую идею бренда.

Оценка и выбор наиболее актуальной и уникальной версии производилась совместно с менеджментом компании в ходе групповых дискуссий.

На следующем этапе работ разработаны вербальные атрибуты бренда: генеральный и локальные слоганы, фирменная лексика. А также – визуальные атрибуты: логотип, стилистика визуального образа.

Концепция позиционирования бренда