ПО НАПРАВЛЕНИЯМ

Конкурентный анализ рынка бетонных изделий Украины

В рамках комплексного брендингового проекта, задача которого – создание и продвижение нового бренда производителя бетонных изделий, маркетинговым агентством MGN проведен конкурентный анализ нескольких сегментов рынка.

Для поиска оптимальной позиционной ниши для нового бренда с учетом общей стратегии развития и производственных ресурсов завода, проведен анализ сегментов рынка: производство товарного бетона и бетонных строительных материалов и производство декоративных бетонных изделий для благоустройства территорий.

Определены основные операторы сегментов, проведен анализ позиционирования, элементов маркетинговой стратегии, каналов и способов коммуникаций операторов.

Методология исследования: структурированные интервью с топ-менеджментом компании, экспертные интервью, кабинетные исследования – анализ вторичной информации из открытых источников.

В результате исследования были получены исходные рыночные данные для разработки концепции позиционирования нового бренда, его вербальных (название бренда, слоган, названия торговых марок) и визуальных идентификаторов (логотип и фирменный стиль).