В рамках комплексного брендингового проекта разработаны элементы платформы бренда РЕАЛ БАНК
Коммерческий банк РЕАЛ БАНК имеет более чем 20-ти летнюю историю, работая на харьковском рынке банковских услуг с 1990 г. Существующая стратегия развития банка предполагает отказ от «региональной прописки» и выход на национальный уровень с созданием широкой сети отделений в шести городах-миллиониках Украины и, как первоочередная задача, полномасштабный ребрендинг. К реализации проекта ребрендинга руководство банка привлекло маркетинговое агентство MGN.
В рамках проекта специалистами MGN проведен внутренний и внешний аудит существующей платформы бренда, в ходе бизнес-сессии совместно с топ-менеджментом банка определены стратегические цели бренда на ближайшие 5 лет. Исследовательская часть проекта включила в себя экспресс-анализ маркетинговых коммуникаций рынка банковских услуг, исследование потребительской аудитории.
На основании полученных данных разработана обновленная платформа бренда РЕАЛ БАНК: позиционирование, сформулирована миссия и ценности бренда. Создана коммуникационная концепция бренда – вербальная и визуальная составляющая. Генеральные слоганы дополнены вариантом перевода на русский и английский языки.
На следующих этапах проекта выполнен редизайн логотипа и разработана система визуальной идентификации бренда, стандарты рекламных коммуникаций, составлено руководство по корпоративному стилю (brand book and identity set).