ПО НАПРАВЛЕНИЯМ

Платформа бренда РЕАЛ БАНК

В рамках комплексного брендингового проекта разработаны элементы платформы бренда РЕАЛ БАНК

Коммерческий банк РЕАЛ БАНК имеет более чем 20-ти летнюю историю, работая на харьковском рынке банковских услуг с 1990 г. Существующая стратегия развития банка предполагает отказ от «региональной прописки» и выход на национальный уровень с созданием широкой сети отделений в шести городах-миллиониках Украины и, как первоочередная задача, полномасштабный ребрендинг. К реализации проекта ребрендинга руководство банка привлекло маркетинговое агентство MGN.

В рамках проекта специалистами MGN проведен внутренний и внешний аудит существующей платформы бренда, в ходе бизнес-сессии совместно с топ-менеджментом банка определены стратегические цели бренда на ближайшие 5 лет. Исследовательская часть проекта включила в себя экспресс-анализ маркетинговых коммуникаций рынка банковских услуг, исследование потребительской аудитории.

На основании полученных данных разработана обновленная платформа бренда РЕАЛ БАНК: позиционирование, сформулирована миссия и ценности бренда. Создана коммуникационная концепция бренда – вербальная и визуальная составляющая. Генеральные слоганы дополнены вариантом перевода на русский и английский языки.

На следующих этапах проекта выполнен редизайн логотипа и разработана система визуальной идентификации бренда, стандарты рекламных коммуникаций, составлено руководство по корпоративному стилю (brand book and identity set).

Философия бренда РЕАЛ БАНК

002

Ценности бренда. Идея бренда

003

Вербальные атрибуты бренда: генеральные слоганы

005