Реклама в кино – это один из видов скрытой рекламы и зачастую продакт-плейсмент выступает в качестве одного из главных героев фильма. Само собой персонажам нужно в чем-то ходить, на чем-то ездить, за чем-то работать и что-то есть, но иногда реклама в кадре настолько явная, что бросается в глаза зрителям, чем вызывает не интерес, а скорее отвращение к рекламируемому бренду.
Сейчас практически в каждом фильме можно найти скрытую рекламу, которая на самом деле не такая уж и скрытая, к слову в детских мультфильмах она встречается так же часто. Сама реклама настолько разнообразна, что с уверенностью можно сказать: в кинематографе продвигаются товары всех категорий.
Бренды платят огромные деньги, чтобы их товар появился в кадре, но после выхода фильма, все затраты не только окупаются, но и приносят колоссальную прибыль. Реклама в фильмах – это один из самых дорогих способов продвижения продукции, но в то же время и один из самых эффективных. Выход каждого фильма о Джеймсе Бонде увеличивает продажи в несколько раз, как минимум, пяти компаний. А с каждым годом фильмов выходит все больше, а, следовательно, и рекламы, которую мы видим на экране становится все больше.
Потребители, пытаясь подражать любимым персонажам и героям, покупают товары брендов, которыми пользуется их кумир, ходят в магазины, в которые ходят герои фильма. Что касается мультфильмов, то здесь реклама не всегда столь явная, порой логотип компании заменяется на логотип, который похож на фирменный знак, тем самым вызывая необходимые ассоциации. Так например, в мультфильме «Зверополис» главная героиня крольчиха Джуди пользуется телефоном, на котором изображена надкусанная морковка, несмотря на то, что бренд прямо не указан, но все прекрасно понимают какая марка имеется в виду.
Рассмотрим несколько примеров продакт плейсмента, которые было очень сложно не заметить в кадре.
- Фильм «Великий Гэтсби» пронизан рекламой: это и мужская одежда Brookes Brothers, женские украшения Tiffany, ну и, конечно же, одна из самых броских реклам за весь фильм – это кадр с огромной бутылкой шампанского Moët & Chando.
- Фильм «Основной инстинкт», вышедший на экраны в 1992 году увеличил продажи виски Jack Daniel’s на 6 млн за год. Компания заплатила 1,2 млн долл. Всего лишь за одну фразу в фильме, которую произнес герой Майкла Дугласа, обращаясь к героине Шерон Стоун: «Jack Daniel’s подойдет?». Благодаря этой фразе затраты на рекламу производители окупили в пять раз.
- Фильм «Матрица», в котором в качестве средства связи использовался телефон Nokia 8110, обеспечил компании продажи в количестве более 8 млн экземпляров упомянутой модели.
Чаще всего на экранах фильмов встречаются бренды автомобилей, так как это очень выгодно. Иногда в одном фильме присутствуют даже несколько марок автомобилей, которые как бы случайно попадают в кадр. Фильмы о известном секретном агенте Джеймсе Бонде продвигают новинки от автоконцерна BMW; в фильме «Сделка с дьяволом» встречаются марки автомобилей Ford, Hummer, Volkswagen, Volvo; в «Трансформерах» в 2007 году были замечены следующие автомобили: Cadillac, Chevrolet, Ford, CMC, Hummer, Pontiac, Porsche, Saturn, Toyota, Volkswagen. Но явным примером самого длинного и многосерийного рекламного ролика можно назвать серию фильмов «Такси», которая строится вокруг только одного автомобиля, который выступает почти что главным героем фильма, — Peugeot. Сама компания кроме того, что выделила немаленькую сумму создателям, еще и предоставила для съемок несколько десятков своих машин.
Так же в кинематографе довольно часто встречается реклама различных фастфудов, а вот что касается табачных изделий, которые раньше присутствовали практически в каждом фильме, сейчас встречаются все реже, к тому же в кадре с сигаретой в основном появляются антагонисты. А вот режиссер Квентин Тарантино, в фильмах которого курят не только злодеи, и вовсе придумал свою собственную марку сигарет – «Red Apple», которая встречается в нескольких его картинах. Кроме этого Тарантино выдумал бургеры «Big Kahuna» (Криминальное чтиво), а также использовал марки продукции, которые прекратили свое существование в 70-х годах: каша «Fruit Brute» и хлопья «Kabooom!».
Реклама в мультфильмах встречается не реже, вот только здесь нужно быть еще осторожней, чем с фильмами. Если фильм как бы передает реальность, то мультфильмы – это зачастую вымышленные персонажи, которые живут в вымышленной стране, а, следовательно, включать реальные вещи в кадры мультфильма нельзя, но правильно обыграв и подстроив под сюжет, можно прорекламировать продукт и в мультике.
Диснеевские мультфильмы, как оказалось, эффективно рекламируют тур-поездки. Например, мультфильм «Холодное сердце», который принес создателям миллиард долларов только за первые 4 месяца проката, обратил внимание зрителей на пейзажи Норвегии, что привело к увеличению числа запросов жителей США по рейсам в Норвегию на 153%.
Но это не единственный мультфильм, который привлекает зрителей к путешествиям в страны, демонстрируемые на экране. «Храбрая сердцем» — еще один мультфильм, после премьеры которого резко увеличился интерес и количество туристов в Шотландии.
«Монстры на каникулах» и «Монстры на каникулах 2» — Трансильвания показана во всей своей красоте и загадочности, а проживающие мультяшные монстры только усиливают интерес к этому месту.
Но мультфильмы увеличивают продажи не только туристических агентств, но и продукции, так появление волшебного экрана марки Etch-A-Sketch в мультфильме «История игрушек» обеспечило увеличение продаж на 450%.
Еще существует такое понятие, как обратный продакт-плейсмент – это когда, вымышленные бренды, которые мы знаем из фильмов, комиксов и мультиков становятся реальной торговой маркой, ну или брендом, который схож с вымышленным, тем самым обеспечивая себе узнаваемость.
В телесериале «Симпсоны» один из главных героев Гомер пьет пиво «Duff», аналога которого на момент выхода мультсериала не было. Многие производители обращались к создателям мультфильма с предложением начать производить это пиво по лицензии, но все получали отказ.
В отличие от пива «Duff», сладости из известного фильма про мальчика волшебника Гарри Поттера без проблем можно приобрести. Так конфеты «Bertie Botts beans» полностью соответствуют аналогу из фильма – среди разноцветных драже попадаются как со вкусом банана, так и со вкусом грязи или мыла. Компания Nestle выпустила серию шоколадной продукции «Willie Wonka», которая имеет отношение к фильму «Чарли и шоколадная фабрика». И это далеко не все известные случаи, когда производители, пользуясь популярностью вымышленного бренда, выпускают ряд товаров так или иначе относящихся к нему – это значительно уменьшает расходы на рекламу, так как товар по сути уже известен многим, да и поиск целевой аудитории не занимает много времени.
Данный вид рекламы очень стремительно развивается и, как показывает практика, он работает. С выходом все большего количества новых блокбастеров зрители все чаще замечают (иногда она очень навязчива) рекламу в кадре. Но несмотря на возмущения и отрицательную реакцию на подобные совместные выходки киноделов и рекламистов, многие покупают именно рекламируемые продукты. К тому же, кто бы из тех, кто посмотрел все фильмы о Гарри Поттере, не хотел бы попытать свое счастье с известными разноцветными конфетками?