Сайт-визитка или посадочная страница — что выбрать

Чтобы решить, что для вашей компании лучше сайт-визитка или посадочная страница нужно сперва рассмотреть все преимущества и недостатки каждого сайта отдельно, после чего и принимать решение.

В эпоху digital технологий каждая компания просто обязана иметь свой собственный сайт. В наше время компания, которая никак не представлена в сети Internet не вызывает должного доверия, поэтому сайт – является неотъемлемой частью каждого бизнеса.

Вот только, какой сайт лучше использовать и для каких компаний, тут все не так просто.

Конечно, для крупных организаций или интернет-магазинов стоит использовать полноценный многостраничный сайт, но разработка такого сайта, его сопровождение и продвижение – удовольствие не дешевое, поэтому небольшие компании зачастую идут другим путем и создают более простые и экономичные варианты – сайты-лендинги или сайты-визитки.

Вот с этого момента нужно рассмотреть более детально оба эти варианта, так как на первый взгляд может показаться, что оба эти сайта мало чем отличаются друг от друга. Но это только при поверхностном сравнении, при более детальном разборе становится понятно, что это два совершенно разных типа сайта, которые в принципе невозможно сравнивать.

 Сайт-визитка

Сайт-визитка (пример)Как правило, представляет собой небольшой (не больше 10 страниц) сайт, основное внимание при создании которого, уделяется привлекательному и яркому дизайну, а не текстовому наполнению. Сайты-визитки по большей части ориентированы на визуальное восприятие, привлечение внимания к самому ресурсу и компании в целом.

Подобные сайты нужны для того, чтобы представить компанию, познакомить потребителя с ее деятельностью, зачастую эти сайты не нацелены на продажу товаров, это связано с тем, что он весьма небольших размеров, что не позволяет размещать более подробную информацию об ассортименте и о каждом товаре в целом. Целью создания является – в основном формирование положительного имиджа компании и ее презентация для партнеров и клиентов.

Сайт-визитка отлично подходит для компаний, которые только вышли на рынок и не хотят или не могут нести больших затрат на создание сайта на начальных этапах работы, а небольшой сайт – это хороший способ заявить о себе и возможность в перспективе расширить его.

Преимущества сайта-визитки

К преимуществам можно отнести то, что данный сайт является полноценным, хоть и небольшим, а это предполагает собственную систему администрирования, удобство и доступность структуры сайта.

Подобный сайт очень легко масштабировать, расширив его функционал. Сайт-визитка имеет возможность для SEO-оптимизации. И последнее – это экономия как денежных средств, так и времени на создании.

Недостатки сайта-визитки

Конечно же, присутствуют и определенные недостатки: малостраничный сайт обладает ограниченным функционалом, что значительно уменьшает качество поисковой оптимизации по сравнению с обычными сайтами. Конверсия на таких сайтах значительно ниже, так как они не предназначены для продажи и редко используют различные техники продаж.

Посадочная страница

Landing Page (посадочная страница) – это сайт-одностраничник, основная задача которого — это выполнение определенных действий посетителем: подписка, покупка конкретного товара или услуги. Посадочные страницы – это отличный маркетинговый инструмент, который помогает компании достичь максимальной конверсии, так как он рассчитан именно на взаимодействие с клиентом.

Построение Landing Page представляет собой порционную подачу информации по мере пролистывания страницы. Как правило, указывается описание одного товара или услуги, его преимущества и особенности, вся информация сопровождается фразами призыва к действию («Купи», «Закажи», «Зарегистрируйся»). Чтобы превратить посетителя в клиента используются различные психологические уловки с целью подтолкнуть человека к совершению целевого действия: уникальность предлагаемого товара или услуги, его дефицит, при этом используются цепляющие заголовки. Все это сделано для того, чтобы потребитель выбирал между: совершить действие или покинуть страницу.

Посадочная страница (пример)Чтобы посадочная страница произвела на посетителя нужный эффект, она должна содержать определенные компоненты, которые помогут добиться цели.

  1. Уникальное торговое предложение – размещается зачастую в заголовке, сразу же привлекая внимание посетителя.
  2. Оффер – это часть, в которой расписываются все преимущества предлагаемого товара и выгоды от его приобретения, очень часто делается акцент на проблемах потребителя, которые он сможет решить, если приобретет товар.
  3. Отзывы клиентов и документы, подтверждающие качество продукта. Это очень важная часть посадочной страницы, ведь отзывы довольных клиентов и различные сертификаты, подтверждающие качество продукции, повышают уровень доверия потребителей к товару и к компании, как таковой.
  4. Контакты и форма подписки. Позволяют посетителю пройти по ссылкам на аккаунты вашей компании в различных социальных сетях и непосредственно сайт. Форма подписки предназначена для сбора данных, чтобы в дальнейшем можно было информировать клиентов о скидках и акциях.
  5. Ну и конечно же, кнопка «купить», которая приводит посетителя к тому самому целевому действию – покупке предлагаемого товара. К этой цели подводит весь сайт-одностраничник, он как бы подготавливает посетителя к покупке, поэтому оформление блоков не должно быть навязчивым, оно должно привлекать внимание, вызывать желание приобрести товар, но оставаться при этом сдержанным и понятным.

Преимущества посадочной страницы

Преимуществами посадочной страницы является ее простота и компактность, удобная и понятная подача информации, которая повышает вероятность осуществления покупки. Скорость загрузки посадочных страниц обычно в разы выше, чем у обычных сайтов, на которых размещено множество графических элементов. Результатом создания такого сайта являются высокие показатели конверсии и привлечения клиентов непосредственно к покупкам, а также возможность отслеживания статистики в зависимости от изменения контента. Небольшие затраты с технической и экономической сторон.

Недостатки посадочной страницы

В интернете присутствует большое количество сайтов-одностраничников, а как известно заинтересовать потребителя чем-то новым в уже известной ему сфере не так-то просто. Ограниченный функционал и представленная информация, так как Landing Page – это всего лишь одна страница, которая должна привлечь потенциального потребителя, то ее стараются оформить максимально привлекательно и ярко, пренебрегая при этом контентом, что в свою очередь делает практически невозможным SEO-продвижение страницы.

Как видно из описания сайт-визитка и посадочная страница – это разные сайты, которые призваны выполнять абсолютно разные функции, для более наглядного сравнения краткая характеристика представлена в таблице.

Сравнительная характеристика сайта-визитки и посадочной страницы

Сайт-визитка

Посадочная страница

Количество страниц Не более 10 Одна страница
Цель Презентация компании Продажа товара или услуги
Возможность SEO-продвижения Минимальная Практически отсутствует
Основа сайта Яркий дизайн и описание деятельности компании Уникальное торговое предложение
Каким компаниям подойдет Которые ставят за цель привлечь новых клиентов или найти новых партнеров Которые хотят увеличить продажи конкретного товара или услуги
Основное преимущество Возможность масштабировать в полноценный сайт Максимальная конверсия, которая достигается благодаря компактности информации
Основной недостаток Ограниченный функционал Невозможность SEO-продвижения

Чтобы понять какой сайт выбрать, нужно четко понимать цели компании и стратегию, которой она будет придерживаться, а так же учитывать особенности деятельности организации. Но некоторые компании умудряются совместить эти два варианта и сделать какой-то промежуточный – сайт-визитка, каждая страница которого оформлена так, словно она посадочная и призывает к какому-то конкретному действию.

Эффективен ли такой вариант? Трудно сказать, ведь пользователь уже выбирает не между двумя действиями: купить или покинуть страницу, он переходит на другие страницы сайта и изучает информацию, представленную на них, а это ведет к рассредоточению внимания и увеличению временного интервала перед решением, следовательно, он может передумать. К тому же такой сайт в отличие от сайта-визитки не имеет возможности SEO-продвижения, так как каждая страница оформлена как посадочная, при этом он не способен будет принести большое число конверсий в отличие от Landing Page, так как пользователи выбирают между большим количеством вариантов.

Но, как уже было сказано выше, выбор зависит только от вас.