З метою створення концепції позиціонування бренду RWA (власник – компанія Желдоравтоматика) маркетинговою агенцією MGN проведено дослідження ринку систем управління рухом рейкового транспорту України і Росії
Желдоравтоматика – компанія з більш ніж 10-річною історією, визнаний і авторитетний учасник ринку систем управління рухом рейкового транспорту України та Росії.
Компанія давно поставила свій бізнес на «європейські рейки»: розроблена стратегія розвитку, діє система менеджменту якості. Наступним етапом реалізації маркетингової стратегії підприємства є створення бренду під ім’ям зареєстрованої торгової марки RWA – Railwayautomatic.
Розробка бренду RWA і його комунікаційної стратегії – основна мета комплексного проекту, для реалізації якого керівництвом компанії було залучено маркетингова агенція MGN.
Мета даного етапу – отримання вихідних ринкових даних для створення концепції позиціонування бренду.
Провести експрес-аналіз ринку систем управління рухом рейкового транспорту України та Росії. Включає збір та аналіз інформації про базові характеристики ринку, маркетинговий і комунікаційний аудит операторів ринку. Додатково – проаналізувати схеми організації продажу послуг, використовувані операторами російського ринку.
Провести внутрішній маркетинговий аудит: аналіз пропозицій і конкурентних позицій RWA, фактичні та перспективні цільові аудиторії компанії.
Дослідження включало структуровані інтерв’ю з топ-менеджментом компанії, кабінетні дослідження та експертні інтерв’ю.