Рекламна фотозйомка являє собою повністю творчий процес, вузькоспеціалізований і специфічний.
Просте фотографування не створить позитивного візуального ефекту і може залишити цільову аудиторію байдужою до продукту.
Рекламне повідомленя, на якому б носії воно не розміщувалося, в першу чергу сприймається візуально.
Навіть радиоролики створюються з метою зобразити в свідомості споживача чітку рекламну картинку.
Процес професійної рекламної фотозйомки потребує серйозної підготовки фахівців до майбутньої роботи.
Щоб виключити помилки і втрату часу, замовнику варто чітко і детально складати технічне завдання.
Сюжет, вимоги до реквізиту, особливості композиції – все це необхідно скрупульозно і методично описати. Особлива увага приділяється стилю, в якому фахівець буде витримувати всі роботи.
Як правило, остаточне завдання складається після обговорення всіх деталей фотографом і замовником.
Для створення якісних рекламних матеріалів фахівцеві необхідно розуміти рекламну концепцію, в рамках якої він повинен діяти.
Уявлення про характер рекламної кампанії, про подальше використання фотознімків, технології виробництва рекламної продукції, допоможе фотографу зробити необхідні фотографії, і презентувати продукт максимально привабливо для цільової аудиторії.