Нейминг, слоган, легенда бренда

Главными идентификаторами, по которым потребитель в первую очередь различает продукт – это его нейминг, слоган, легенда бренда. Безликих брендов не бывает.

РеалБанкПестрый-мирSGРоликс

Профессиональный выбор подходящего имени для  бренда во многом определит его дальнейший успех. Ведь имя является именно тем важнейшим атрибутом, который вызывает необходимые марке эмоции и ассоциации у потребителя.

Разработка наименования требует предварительной подготовки: тщательного анализа целевой аудитории и специфики рынка, оценки нейминга конкурентов. И только затем осуществляется генерация вариантов, проверка их на оригинальность и патентную чистоту.

Специалисты в области нейминга используют  различные приемы словообразования, поэтому в их силах сделать имя модным и стильным, веселым и детским, мужественным или женственным, современным или историческим. Для этого нужно определить, какое сообщение и ценность будет отображать название.

Существуют факторы, которые обязательно должны учитываться в процессе нейминга: это язык написания и страна функционирования бренда, вернее, ее культурные особенности.

Несколько другие условия выдвигаются для слоганов.

Создание слоганов можно выделить в отдельный вид рекламного искусства.

Удачные слоганы становятся частью культурной среды человека, формируя в сознании образ компании  навсегда, и успешность бренда можно определить по тому, насколько аудитория помнит его слоган. Правильно подобранный рекламный девиз четко выражает идею бренда, привлекая внимание яркостью и простотой.

Для создания эффективного слогана, который идет в связке с именем, необходимо стремиться к краткости и информативности.

Среди маркетологов существует мнение, что стратегический слоган работает даже без наименования бренда и его логотипа, если он не меняется больше 10 лет.

Хотя именно эти атрибуты создают первое впечатление о бренде, обеспечивают активную коммуникацию с потребителями и характеризируют брендированный товар.

Конечно, слоган следует использовать, когда он действительно необходим. Не стоить перегружать конструкцию бренда неработающими на общий результат элементами.

Особое внимание следует уделить и легенде (brand story) – информационному фундаменту развития бренда.

Случается, что разработку brand story оставляют в качестве плана на будущее, аргументируя тем, что торговая марка пока не достаточно узнаваема, чтобы сопровождать ее легендой.

И потребитель запоминает продукты конкурентов, так как они производят на него лучшее впечатление.

Ведь легенда  воплощает в себе концепцию и позиционирование бренда, наполняет бренд смыслом и дополнительными ценностями, который трудно передать посредством наименования и слогана.