Позиционирование бренда

 Позиционирования бренда тесно связано с выгодой, которую необходимо донести до покупателя с помощью атрибутов бренда и комплекса маркетинговых коммуникаций. Определение того, как бренд должен восприниматься потребителем и отражаться в его сознании, крайне важно для создания успешного бренда.

Добиться устойчивого представления о бренде как о лучшем среди ему подобных невероятно трудно.

Но все же осуществимо, при условии, что философия бренда понятна и целевой аудитории, и сотрудникам компании – они должны четко осознавать преимущества вашего бренда.

Профессиональный интерес может завести маркетологов и бренд-менеджеров в сторону, и громадные бюджеты будут потрачены на создание идеального бренда, который в действительности не работает просто потому, что не несет в себе никаких ценностей.

Ведь именно они создают у потребителя приверженность к бренду, и, соответственно, повышают его прибыльность.

Позиционирование бренда есть процесс строительства в сознании потребителя особого места бренда на рынке, возведение брендированного товара в отдельный ранг уникальных и необходимых вещей.

Сильный бренд вызывает чувство уверенности в стабильном качестве и обязательное получение желаемых ощущений от покупки.

Выбор стратегии позиционирования достаточно широк, однако всегда должен учитывать специфику рынка и особенности марочного товара.

Специалисты в большинстве своем руководствуются такими ориентирами, как рациональность, стереотипы потребителей, модные тенденции, география производства, эмоциональные ценности, связь с определенной эпохой, особенности целевой группы.

В процессе позиционирования важно использовать актуальную информацию не только о целевом сегменте, но и о конкурентной среде.

Осведомленность о ситуации на рынке поможет избежать ошибок при построении основы бренда, его скелета, поэтому конкурентный анализ придется как нельзя кстати. Таким образом удастся защитить бренд от атак конкурентов и выбрать именно ту стратегию, которая выдвинет его на передовую рынка.