Анализ активности конкурентов

Определить стратегию своего дальнейшего развития, в том числе и PR-деятельности, во многом поможет анализ активности конкурентов.

Высокая PR-активность конкурентов оказывает негативное влияние на успех компании на рынке и имидж ее бренда.

Она отбирает внимание потребителей и сокращает ряды покупателей в их пользу, и часто аннулирует усилия компании по продвижению и рекламе своих продуктов, а инвестиции в развитие превращает в банальные и неприятные убытки.

Поэтому важно использовать конкурентный мониторинг, чтобы предупредить действия других игроков рынка в борьбе за целевую аудиторию.

Особенную актуальность такой анализ приобретает при выпуске нового продукта, выходе компании на незнакомый рынок, но и при ухудшении положения на существующем рынке.

PR-активность конкурентов в процессе анализа характеризуется по ряду критериев и показателей.

Среди них можно выделить:

  • охват аудитории;
  • пресс-рейтинг;
  • тональность;
  • типология СМИ;
  • рекламный эквивалент;
  • доля упоминаний в информационной среде.

Количественная и качественная информация о коммуникационной стратегии, слабостях и преимуществах PR-политики, корпоративной культуре, репутации конкурентов позволить исправить ошибки в собственной стратегии и учесть опыт «коллег».