Стратегии PR-продвижения

Стратегии PR-продвижения разрабатываются компаниями, проводящих или планирующих внедрять активную коммуникационную и имиджевую политику.

Иначе документ, именуемый стратегией, останется перечнем красивых предложений. Разработка плана действий всегда должна подразумевать выполнение этого плана.

Сегодня даже в условиях жесткой рыночной конкуренции и некоторой избалованности потребителя разнообразием предложения, многие компании не решаются использовать PR для оптимизации своих бизнес-процессов.

Причины руководители находят разнообразные: «промтовары не пиарят», «у нас столько денег нету», «и рекламы с головой хватит», «пиар для звезд  подходит, у нас серьезный бизнес».

К сожалению, стереотипы все еще никто не отменял, а специалистам не всегда хватает твердости отстаивать свое профессиональное мнение.

Ведь коммуникация компании со своим окружение происходит постоянно: с поставщиками, потребителями, партнерами, государством.

Скорректировать и направить эти отношения в нужное русло, извлечь из них всевозможные выгоды для достижения стратегических или текущих целей является задачей PR.

Стратегия продвижения включает в себя перечень:

  • конкретных целей, которые можно достигнуть специальными  средствами;
  • программу и каналы подачи информации определенной аудитории;
  • тематика и формат данных, подлежащих распространению;
  • средств массовой информации, на которые возлагается задача коммуникации;

а также календарный план мероприятий, особенности проведения каждого из них.

При разработке стратегии продвижения, специалисты также всегда стараются укрепить тыл планом антикризисных действий.

Риски возможны даже в самых проверенных схемах, особенно они возможны в связях с общественностью.

Информация быстро становится неактуальной, поэтому важно непрерывно ее отслеживать – это позволит избежать форс-мажоров и предупредить их.