Анализ эффективности кампаний

Анализ эффективности кампаний необходим  для определения степени  достижения маркетинговых целей, стоящих перед компанией,  путем рекламных мероприятий. 

В основе любого бизнеса лежит решение предпринимателями оптимизационной задачи: как наиболее рационально сбалансировать желания и возможности, и как максимизировать  отношение первого ко второму.

Понятие эффективности рекламной кампании обычно сводится к определению размера выгоды при минимальных затратах, но часто возникают проблемы с формулировкой критерия оценки эффективности.

Что принимать  за результат: увеличение прибыли, рост числа клиентов или  улучшение имиджа фирмы, решается в индивидуальном порядке.

Этап анализа можно назвать в том числе и «работой над ошибками», в процессе которой определяется та объективная польза, которую приносит продукту  и фирме в целом, реклама.

А именно находятся четкие ответы на конкретные вопросы:

  • Решает ли реклама задачи, поставленные фирмой?
  • Насколько успешно решает?
  • Посредством каких методов можно измерить и подсчитать ее эффективность?
  • За счет чего можно оптимизировать рекламную деятельность в будущем?

Реклама с точки зрения предпринимательства, есть не что иное, как инвестиции в потребительское сознание, которые аккумулирует корпоративный бренд или торговая марка.

Нельзя напрямую связывать успех бренда с результативностью рекламы, однако она является незаменимым блоком в брендовой конструкции.

Целесообразность таких вложений и доказывает анализ эффективности рекламных кампаний.