Планировать рекламную деятельность нужно всегда. Разработка рекламных кампаний необходима, даже если они будут состоять из одной акции в одной торговой точке и называть каждую красивым словом «кампания» кажется несерьезным.
Хаотичность и спонтанность рекламных мероприятий сбивает с толку потребителя и лишает компанию возможности рассчитать заранее их эффективность.
Формулирование целей рекламной кампании должно быть конкретным, определенным. Например, проинформировать до 80% клиентов о новой услуге, увеличить объемы продаж на 15 % до конца года.
Между тем, не стоит все цели ставить полностью в терминах экономической эффективности — на результат, кроме проведения рекламной кампании, оказывают влияние также много других факторов: качество и цена продукта, сбыт, наличие сервиса, деятельность конкурентов и многое другое.
Достижимость целей напрямую зависит от понимания рынка и конкурентного окружения, основанного на результатах маркетинговых исследований.
Определяя целевую аудиторию рекламной кампании, важно учитывать разницу между потенциальными и реальными потребителями. Работа с потенциальными заключается в конвертировании их в реальный, взаимодействие с реальными покупателями состоит в поддержании их интереса к товару или услуге.
Соответственно, коммуникация с ними должна происходить по-разному.
Длительность и четкие сроки рекламной кампании играют свою роль в ее продуктивности.
Как правило, продолжительность полноценной рекламной кампании зависит от среднего времени принятия решения о покупке потребителем.
План мероприятий необходимо строить в соответствии с сезонностью спроса, рассчитывая время пиков рекламной кампании, и включать периоды перерывов, чтобы у целевой аудитории успел появиться интерес к рекламируемому продукту.
Наш опыт разработки и реализации рекламных кампаний показывает, что целесообразно составлять программу рекламных мероприятий на год, так как план позволяет определить потребность компании в рекламе, рассчитать и распределить бюджет рекламной кампании, обстоятельно рассмотреть предложения о размещении рекламы.
Отсутствие сценария заранее обычно обуславливает непоследовательность рекламных акций, что снижает их результативность и повышает расходы на рекламу.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука — правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку — правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку — правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором