Реализация рекламных кампаний – это главный инструмент осуществления рекламной стратегии компании и компонент проектирования рекламной деятельности.
Их успех в значительной мере определяется тем, насколько качественно и подробно разработан алгоритм действий и последовательность рекламных мероприятий.
Соответственно, облегчится анализ эффективности рекламы и ее взаимосвязи с другими методами маркетинговых коммуникаций для конкретного продукта на определенном рынке.
В ходе реализации рекламной кампании крайне важно придерживаться календарного графика мероприятий.
Составление графика также упростит распределение обязанностей за конкретные этапы и проверку их выполнения, а также контроль рекламных расходов.
Иногда локальные эффекты от отдельных рекламных событий искушают маркетологов и рекламистов нарушать намеченный план: продлевать или сокращать сроки акции, подключать дополнительный канал коммуникации, менять последовательность мероприятий, от чего вся конструкция кампании может рухнуть.
Особенно, если решено внести изменения с целью сэкономить бюджет.
Ведь если смета рекламной кампании утверждена и фирма готова вложить в рекламу расчетную сумму (а не прикинутую «на глаз»), такие внезапные перепланировки — признак недальновидности и откровенной жадности руководства.
Поэтому, для более результативного функционирования, компании следует четко расставить приоритеты, прежде чем приступать к разработке и реализации рекламной деятельности.
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа
Передача авторских прав на логотип по договору
Экспресс-исследование рынка и конкурентов компании клиента
Разработка 5-ти и больше вариантов логотипов согласно позиционированию
Разработка логобука – правила применения логотипа: полноцветный и монохромный варианты, полный и сокращенный, в фоновой среде, минимальные размеры, ненадлежащее использование
Передача авторских прав на логотип по договору
Исследование рынка и конкурентов компании клиента, составление профиля потребителя
Создание концепции позиционирования, идеи и философии бренда
Создание вербальных атрибутов бренда: основной и дополнительный слоганы, стандарты корпоративной лексики, антилексики
Разработка логотипа согласно идее бренда (от 5 вариантов)
Создание визуальных атрибутов бренда.
Разработка всех необходимых шаблонов (ориентировочный список, формируется клиентом):
Разработка брендбука – правила и стандарты применения фирменного стиля компании
Передача авторских прав на логотип по договору
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка логобука — правила застосування логотипа
Передача авторських прав на логотип за договором
Експрес-дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта
Розробка 5-ти і більше варіантів логотипів згідно позиціонуванню
Розробка брендбуку — правила застосування логотипа та фірмового стилю: повноколірний і монохромний варіанти, повний і скорочений, у фоновому середовищі, мінімальні розміри, неналежне використання
Передача авторських прав на логотип за договором
Дослідження ринку і конкурентів компанії клієнта, складання профілю споживача
Створення концепції позиціонування, ідеї, філософії та мисії бренда
Створення вербальних атрибутів бренда: основний і додатковий слогани, стандарти корпоративної лексики, антилексики
Розробка логотипа згідно з ідеєю бренда (від 5-ти варіантів)
Створення візуальних атрибутів бренда.
Розробка всіх необхідних шаблонів (орієнтовний список, формується клієнтом):
Розробка брендбуку — правила і стандарти застосування фірмового стилю компанії
Передача авторських прав на логотип за договором