Рекламная стратегия

Понятие «рекламная стратегия»  нередко путается с более узким понятием стратегии рекламной кампании. Начиная разработку стратегии рекламной кампании прежде, чем будут поставлены цели рекламной стратегии, компания рискует совершить бесполезное вложение в свой продукт.  

Стратегия относится к цели, достижению которой она служит, как план к конечному результату.

Рекламная стратегия – это руководство по доставке определенного рекламного сообщения к аудитории, являющееся частью осуществления коммуникационной маркетинговой стратегии.

Цель рекламной стратегии – достигнуть необходимого коммуникационного эффекта у целевой группы и побуждение ее к определенному поведению.

Реклама обходится бизнесу дорого, но поддержание и развитие бренда невозможно без постоянных инвестиций в его рекламную коммуникацию с аудиторией.

Поэтому для ощутимой отдачи от рекламных вложений необходимо применять четкий расчет и дальновидность при составлении сценария будущих действий, насколько это возможно.

Подготовительным этапом такой работы являются маркетинговые исследования.

Затем следует генерация рекламных идей.

Рекламные идеи составляют концепт, на базе которого разрабатываются рекламные продукты.

Логику и последовательность представления их на рынке и определяет рекламная стратегия.