AdverGaming. А вы уже играли в эту рекламу?

Для начала, пожалуй, стоит рассмотреть, что же представляет из себя такое понятие, как AdverGaming, а потом уже переходить к преимуществам этого способа рекламы.

Определение и общие понятия

AdverGaming – это маркетинговый прием, который был разработан и внедрен более десяти лет назад, но в наше время он набирает все больше и больше популярности. Идея заключается в том, что в качестве продвижения товара или услуги используется компьютерная игра.

AdverGaming (2)

Эта игра, как правило, небольшая и полностью соответствует концепции и идее бренда, именно вокруг бренда строится сюжет, но при этом сам продукт или услуга не навязчиво вклиниваются, а наоборот дополняют сценарий и смотрятся органично, вовлекая таким образом пользователя во взаимодействие с компанией.

Виды AdverGaming

Сейчас можно выделить три разновидности рекламоигр:

  1. Игра размещается на специальном ресурсе (сайт компании или спонсируемый компанией, социальные сети). Это делается для того, чтобы привлечь посетителей на свой веб-ресурс и побудить их остаться на нем как можно дольше, для ознакомления с продукцией компании. В этом случае размещенная игра может быть не связана непосредственно с рекламируемым продуктом, ведь главное – это привлечь посетителей и заинтересовать их.
  2. Традиционная коммерческая игра, которая разработана для воспроизведения на компьютере или игровых консолях. В этом случае разработка и полная поддержка игры может быть спонсирована заинтересованной компанией и несмотря на то, что сама игра может быть и не связана с самим товаром или брендом, общая идеология все же просматривается, вызывая нужные ассоциации у потенциальных потребителей.
  3. Самый простой, но от того не менее эффективный способ заявить о себе – это реклама в игре. В этом случае, компания платит за размещение своего продукта или услуги в известной коммерческой игре, тем самым рекламируя себя среди игроков. Так, например, в известной серии игр Need for Speed используются марки реально существующих автомобилей.

AdverGaming (1)AdverGaming (4)

Преимущества

  • AdverGaming в отличие от стандартных приемов работы более эффективен хотя бы потому, что это относительно новый вид рекламы, который еще не успел «приесться» потребителям, а, следовательно, способен заинтересовать.
  • К тому же здесь огромное поле для творчества – простую и несложную игру можно выпускать для каждого продукта, что не только заинтересует пользователя в вашем бренде, но и заставит вернуться к вам на сайт не один раз.
  • Желание пользователей поделиться своими успехами в игре будет действовать как вирусный маркетинг, распространяя информацию об игре и о самом бренде.
  • Благодаря такому способу продвижения можно получить информацию о потенциальных клиентах, при этом игроки будут оставлять эту информацию, даже не задумываясь о том, что являются частью некой фокус-группы, так как этот процесс будет представлен в виде игры.
  • Исследования показывают, что запоминаемость информации во время игры в разы больше, чем от просмотра стандартного рекламного ролика, это связано с тем, что потребитель находится в состоянии активного взаимодействия с брендом, уделяя самому процессу максимум внимания.
  • AdverGaming – это долгоиграющий вид рекламы, позволяющий вовлечь определенную аудиторию, которую трудно «достать» другими медиа.
  • Компания получает возможность сформировать сообщество лояльных потребителей со своими «фишками», которое будет только расширяться при правильной поддержке рекламоигры.

Недостатки

Среди недостатков, пожалуй, стоит выделить только несколько:

  • Данный метод рекламы применим не ко всем видам бизнеса, так как не каждая идеология бренда может соответствовать самой концепции игры. Так AdverGames не подходит для продвижения товаров и услуг высокого ценового сегмента, так называемого класса «luxury», также довольно сложно использовать игру для рекламы на B2B рынке.
  • Трудность разработки. Имеется в виду, что усилий обычного маркетолога и дизайнера будет недостаточно (хотя без них тоже никак не обойтись), понадобятся услуги специалистов, работающих в GameDev.

Как и почему это работает?

AdverGaming (1)И так, по порядку… С каждым годом развитие технологий достигает все новых и новых вершин, среднестатистический обыватель уже не может представить свою жизнь без использования всевозможных девайсов, большую часть времени проводя в Интернете, поэтому способы продвижения товара, которые не требуют от потребителя лишних действий, при этом носят развлекательный характер – это эффективнейший способ вовлечь человека, а вовлеченный потребитель, полностью погруженный в игру – это самая благоприятная среда для воздействия.