ПО НАПРАВЛЕНИЯМ

Нейминг и платформа бренда Комсомольский бетон

В рамках комплексного брендингового проекта, задача которого – создание и продвижение нового бренда производителя бетонных изделий, маркетинговым агентством MGN проведен конкурентный анализ рынка, результаты которого стали основой для разработки названия, концепции позиционирования и платформы бренда.

Идея нейма связана с названием поселка, в котором расположен завод – пгт Комсомольский.

Идея бренда

КОМСОМОЛЬСКИЙ БЕТОН

Идея бренда отражена в имени – Комсомольский бетон – и связана не только с названием и историей города, в котором расположено его производство, но и с эпохой расцвета строительной отрасли некогда мощной индустриальной страны – Советского Союза.

Город с именем

Отсылка к истории пгт Комсомольский неслучайна, в определенном смысле он сам является символом эпохи становления и расцвета строительной индустрии СССР. Своему рождению в 1956 Комсомольский обязан началу строительства Змиевской ГРЭС – одной из наиболее мощных в мире тепловых электростанций, которую Ленинский комсомол объявил своей ударной стройкой.

История Комсомольского по романтике, энтузиазму и энергии юности ни в чем не уступает легендарному освоению Целины или строительству БАМа. И, одновременно, Комсомольский – рекордсмен в области новаций и применения передовых технологий в строительной отрасли СССР. Именно здесь, еще до запуска ТЭС, строители сдали в эксплуатацию полуавтоматический бетонный завод, а при строительстве жилья впервые вместо обычной в таких случаях кирпичной кладки использовали революционный на тот момент времени строительный материал – сборный железобетон. Новация втрое сократила время строительства жилья и принесла Комсомольскому славу пионера крупноблочного бетонного строительства Слобожанщины.

В результате, в отличие от многих городов, первые жители которых жили в бараках и времянках, строители Комсомольского сразу сооружали многоэтажные здания с благоустроенными и просторными квартирами. При возведении домов учитывалась планировка улиц, скверов, спортивных комплексов, детских площадок. А опыт благоустройства быта энтузиастов ударных строек стал эталоном для всего Союза.

С тех пор Комсомольский ведет отсчет успехов и достижений в строительной отрасли, хотя на своем веку пережил и повидал многое. Был свидетелем того, как уходила советская эпоха, как рушились системы ценностей, составляющих гордость и славу «золотого века» строительной индустрии страны.

Миссия бренда

Основной слоган

Сохраним и приумножим лучшее…

Оглядываясь назад, стоит признать, как незаслуженно забыты многие традиции некогда мощной советской стройиндустрии. Следует отдать дань уважения культуре строительства, которая в советскую эпоху – и это неоспоримый факт – поднялась на небывалую высоту.

Именно в этом мы видим миссию бренда Комсомольский бетон – восстановить связь эпох, привнести в настоящее блестящие достижения славного прошлого.

Комсомольский бетон – бренд, который стремится своей деятельностью обеспечить достойную связь поколений, сохранить и приумножить лучшие традиции производства строительных материалов в нашей стране.

Комсомольский бетон. Сохраним и приумножим лучшее.

Ценности бренда

В бренд Комсомольский бетон заложены ценности, передающие наше стремление к преемственности строительных традиций.

Гарантия неизменно высокого качества за счет соблюдения технологических регламентов, многоуровневого контроля сырья и продукции на всех этапах производства, а также строгого соблюдения технических стандартов и норм.

Ответственность. Мы дорожим нашей репутаций ответственного производителя качественных строительных материалов и гарантируем надежность и долговечность объектов, возводимых с их помощью.

Новаторство. Наш приоритет – внедрение инноваций на основе новейших научных отраслевых разработок, повышение уровня технологической и технической оснащенности производства.

На следующих этапах проекта разработана маркетинговая стратегия развития и продвижения бренда, логотип и система визуальной идентификации бренда, стандарты рекламных коммуникаций, составлено руководство по фирменному стилю (Brandbook), разработан дизайн сайта.