Тенденции рекламы двумя буквами: VR, AR, MR.

a4477ad60b21aa75981c01a955fafa40С каждым годом технологии все глубже проникают в каждую сферу деятельности и маркетинг не исключение. В связи с взыскательностью потребителей удивлять и привлекать внимание становится все сложнее и сложнее, и как раз тут и приходят на помощь современные технологии, которые позволяют преобразовать контент в соответствии с требованиями клиентов.

VR, AR, MR – что же значат эти волшебные аббревиатуры и какова их польза для рекламистов?

Это ни что иное, как реальности, в которые многие так стремятся сбежать.

VR (Virtual reality)

Всем нам известное понятие «виртуальное реальность». Вот только, что же это такое на самом деле знает, пожалуй, половина и еще меньше тех, кто способен оценить ее пользу в развитии бренда.

Microsoft-HoloLens-CarГлавным преимуществом этой отрасли является то, что она развивается наравне с самим контентом. Если есть очки виртуальной реальности, значит есть и то, что через них посмотреть. Виртуальная реальность позволяет полностью погрузиться в предмет изучения. Сначала VR использовалась в таких сферах, как игры, кино, образование, недвижимость и т.д., но в последнее время рекламисты очень активно используют VR-разработки в рекламных кампаниях. Презентации и интерактивный контент позволяют потребителям так сказать «попробовать» товар, который еще даже не вышел на рынок. Застройщики могут показывать покупателям их будущие квартиры уже на самых первых стадиях постройки здания.

А реклама медицинских препаратов позволяет сымитировать симптомы болезни при помощи технологий, что в свою очередь дает возможность потребителям на себе виртуально испытать действие препаратов. Таким способом турагентства могут презентовать туры, наглядно показывая все возможности отдыха своим клиентам.

В последнее время все больше контента становится интерактивным – потребители могут не просто погрузиться в «новую» реальность, но и взаимодействовать с ней.

AR (Augmented reality)

Дополненная реальность. Чем она хороша, так это тем, что не отрывает человека от физического мира, она лишь дополняет его – добавляя дополнительные метки и комментарии. Конечно же, рекламщики не остались в стороне и в случае с этой технологией. Результатом экспериментов стали постеры, содержание которых было видно только при наведении на них камеры смартфона или планшета.

AR-технологии позволяют клиентам получить дополнительную информацию о товаре или быстро отыскать его на прилавке, что в свою очередь значительно упрощает процесс покупки.

Дополненная реальность

MR (Mixed reality)

Смешанная реальность. Как вы, наверное, уже догадались – это нечто среднее между дополненной и виртуальной реальностями, технология, которая позволяет дополнять видеоряд в реальном времени VR-контентом. Несмотря на то, что пока еще функционал технологии ограничен, она открывает широкие возможности в сфере маркетинга, так как позволяет более наглядно продемонстрировать товар в среде. Например, при покупке мебели, вы можете поместить ее в любом месте в квартире и посмотреть, как она вписывается в интерьер. Виртуальные примерочные – это еще один пример использования смешанной реальности в продаже. Правда первые попытки были не очень удачными, так как изображение на экране не соответствовало движениям человека, но все же это значительно упрощает процесс примерки.

Смешанная реальность

Если верить тенденциям, распространение виртуальной реальности позволит брендам взаимодействовать с аудиторией уже на совершенно другом уровне.

  1. Больше не будет необходимости в 30-секундных роликах, так как компании смогут создавать развлекательный брендированный контент намного продолжительнее, чем 30 секунд. При этом потребителям предоставлена свобода взаимодействия с информацией – они смогут изменять и удалять объекты. Потребитель сможет не только ближе рассмотреть приобретаемый товар, но и совершить с ним ряд действий, что приведет к повышению вовлеченности. Виртуальная реальность
  2. Еще одно преимущество – это впечатление от просмотра, которое благодаря полному погружению в контент будет в разы усилено.
  3. Удобство потребления информации. С развитием VR-технологий потребителям больше не нужно будет куда-то ехать, чтобы наглядно рассмотреть тот или иной товар, они смогут это сделать, не выходя из дома. Точно также и с посещениями мероприятий. Конечно, виртуальная реальность всего лишь виртуальная и с реальным присутствием на Чемпионате мира по футболу не сравнится, но поможет максимально на нем поприсутствовать в случае отсутствия возможности посещения.

Тенденции рекламы

VR-контент – это отличный способ привлечь внимание потребителей, которым информация подобного типа будет намного интересней привычных рекламных роликов, при этом от создания такого рода контента выигрывают как сами компании, так и потребители.