Разработка философии бренда

Осознание потребителем ценности бренда  берет на себя разработка философии бренда – его некой миссии, предназначения.

Формулирование принципов, на которых основан бренд, как правило, всегда дается с трудом.

Действительно, может ли вызвать лояльность у целевой аудитории вполне правдивое заявление, что бренд создан с целью увеличения капитализации и инвестиционной привлекательности компании?

Вряд ли такой эгоистичный подход сформирует приверженность покупателей, гарантирующую продажи брендированного товара.

Рынок любит диалог, и предназначение бренда на рынке заключается в том, что он обеспечивает активное общение между производителем и покупателем.

Брендированные продукты перестают просто удовлетворять определенные потребности, выполнять свое прямое назначение.

Потребитель ищет в бренде то, что не реализовано в его жизни полностью и стремится восполнить недостающие ощущения с его помощью.

Это значит, что разрабатывая философию бренда, важно исследовать те неявные качества целевой аудитории, которые она стремиться реализовать.